韓國-香蕉牛奶바나나맛우유－itings1113

香蕉牛奶바나나맛우유

韓國特色設計品系列-“甕”型香蕉奶容器
香蕉味牛奶“鼓肚”式的獨特外觀設計打開了牛奶市場

韓國便利商店銷量第一的產品就是Binggrae牌香蕉口味牛奶，
該產品的容器外型很像“甕”，這種“鼓肚”設計填補了方型盒裝牛奶和圓
桶型飲料的空白。

香蕉味牛奶誕生於1974年，之後出現了大量跟風產品，但都沒有做到後來居
上。因為雖然味道都差不多，但“鼻祖”產品獨特的甕型外觀在消費者腦海
中紮下了根，是其他產品無法取代的。

香蕉味牛奶的“鼓肚”設計取材于韓國人熟悉的醬缸。與1970年代韓國人飲
食習慣的變化也有關係。香蕉味牛奶誕生于70年代初，當時正是韓國政府提
倡消費牛奶的時期。但很多人不喜歡原味牛奶，政策收效不大。

加了當時的“珍稀”水果－－香蕉的香蕉奶是苦心琢磨出的產品，目的是減
少消費者對原味牛奶的反感，把“高級飲料”的概念植入消費者心中。

為了突出產品的高檔品味就需要提高容器的檔次。經公司過一番苦心琢磨後
決定，擺脫原有的玻璃瓶和塑膠盒包裝，做成塑膠醬缸的模，樣以給人“親
切熟悉的感覺”。該設計已經進行了設計權註冊，其他企業不得盜用。

有評價說，該設計在客觀上並不實用。設計研究人員崔京源（音）說：“比
細長的飲料瓶更占空間，手握著不舒服，不是實用的設計。”因為不是直角
形狀，所以裝運時也不方便。

香蕉味牛奶的容器設計自有一番的意義。即，這種設計雖然在功能上稍有欠
缺，但它讓韓國人感覺方便舒適，從而觸動了消費者的消費心理。香蕉味牛
奶可謂韓國版感性設計的典型。